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年轻人争相打卡“国潮”消费******

　　憨态可掬的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数，一时间成为网上热议的“顶流” ；故宫不断推陈出新 ，一系列体现中华美学的文创产品变为线上时尚“潮品”；回力 、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭 ，“国潮”正成为许多消费者的网购优选 。专家指出 ，线上“国潮”流行 ，越来越多的设计师开始解锁传统与时尚、古典与流行之间的搭配 ，基于中华优秀传统文化的消费产品、内容创作不断出现，“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机。

　　回归传统文化

　　2022年12月 ，在首届中国（澳门）国际高品质消费博览会上 ，拥有海鸥表 、上海表 、孔雀表三大腕表品牌 的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作 ，并线上发布腕表新品 。一寸见方的表盘上 ，十二生肖“虎”、上美影的名作《大闹天宫》、上海豫园“九曲映月”等文化符号与年轻化设计创意相融合，专为年轻消费者创新研发 的产品系列吸引了不少网友关注。

　　“表盘上的玉兔很有设计感，与深蓝色 的星球相得益彰。”95后小罗在一家互联网企业工作，海鸥牌玉兔望月腕表一推出，他便在网上买了一块。小罗告诉记者，自己和身边同事现在都很喜欢“国潮”，会特别关注产品设计中用到的中国传统元素 ，“有些很火的‘国潮’运动鞋很难买 ，一上市网店就售罄了。”

　　此前，有海外媒体评价，“国潮”在中国方兴未艾，年轻人正塑造着消费新潮流，这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色。报道称：“在观察人士看来 ，‘国潮’之所以能够站稳脚跟， 是因其代表着中国消费者心态真实而深刻 的变化。对商业世界来说 ，中国消费者 的文化、身份和市场重要性及影响力与日俱增。”

　　“云”上国风流行、国货热销、“国潮”涌动 ，凸显出中国消费者 的喜好之变。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来 ，越来越多 的中国年轻人正在回归传统文化、欣赏国产品牌 。线上“国潮”兴起所折射出 的文化自信，给市场带来了很大机遇 。

　　产品新潮有趣

　　出生于1995年至2009年之间的“Z世代”群体格外青睐“国潮”，已成为一股不容忽视的新兴消费力量 。

　　业内人士认为 ，“Z世代”成长于物质生活富足、互联网与新媒体环境快速普及发展的时代 ，同其他年龄层的消费者相比，“Z世代”的民族自豪感与文化自信心更强 ，对兼具设计与质量 的国货认同感更高。同时，他们具备较高 的消费能力并逐渐成为线上“国潮”市场的消费主力。

　　如今，“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者 的“双向奔赴” ，很多传统企业开始迎合消费者的时尚需求 ，推出新产品线，变得更“潮”更有趣 。例如，特步推出“特步少林”跨界产品，通过解构传统武林文化 ，让运动装更酷更时尚 。拥有400多年历史的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈” ，纹样考究的妆奁让不少网友眼前一亮 。

　　上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为，多样化 的年轻消费为老字号注入了新活力 ，带来了新增量 。“打通老字号与年轻人之间的供需障碍是关键 。一方面 ，传统企业要理解年轻一代所追求的精神共鸣和情感认同 ，进而改善产品与服务质量；另一方面，年轻人的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不断创新 ，形成需求牵引供给 、供给创造需求的更高水平动态平衡。”

　　变身社交符号

　　不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感 。2022年6月发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示 ，年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力，也助推新兴品牌迎来快速发展的窗口期 。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发的参照坐标，通过开辟年轻潮流产品线 、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长，打破品牌固有形象和边界 ，成功获得年轻圈层青睐，甚至让产品成为一种“社交符号”。

　　专家认为，消费者面对“国潮”时的情感认同，让“国潮”产品更容易具备社交属性，诸如得物APP、小红书等拥有许多年轻粉丝 的平台，可以实现从社区到交易 的“闭环” ，这有利于“国潮”品牌在社群内更好建立口碑 。

　　“社区 是供需互动 、需求发现和需求培育 的重要场所 。平台可以通过潮流生活社区帮助老字号 、‘新国潮’更好理解年轻人，也拉近了与年轻人的心理距离。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品 ，并以此为沟通契机，融入年轻人的日常生活 。”邸俊鹏说。

　　业内人士提醒 ，打造“国潮”品牌 的持久竞争力，还要警惕透支“国潮”红利，回归品牌本质 。应在产品研发、供应链打造 、数字化建设 、组织能力培育等长期工程上持续投入，逐步实现以数字化为基础的商业模式升级。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力，才能让“国潮”站稳脚跟，带给消费者更多惊喜。（记者 孙亚慧 ）

在语言文字盘点中回眸与展望******

每到岁末，各类年终盘点成为人们分享的焦点 ，这些盘点带领我们回眸过去一年 的社会点滴，也唤起每个人经历过的重要时刻、酸甜苦辣 。其中，“年度汉字”“年度热词”“年度流行语”等评选 ，有着和“高考作文题”相似的魔力 。语言文字作为社会生活 的基本工具 ，真实记录着社会生活的方方面面，生动呈现着社会发展 的脚步 、人们生活 的节奏。眼下，各类流行语被打上“2022” 的烙印 ，又蕴藏着对“2023”的无限希冀。

各类语言文字盘点中 ，我们能深切感受到时代的发展进步，也能体味到群众生活的点点滴滴 。2022年，党 的二十大胜利召开，学习宣传贯彻党 的二十大精神迅速掀起热潮 ，全面建设社会主义现代化国家新征程迈出坚实步伐。“党的二十大”“中国式现代化”“全过程人民民主”等入围流行语，镌刻了党和国家发展 的重要节点 ，体现着新时代中国 的守正创新 、自信自强。“一起向未来”“我的眼睛就 是尺”等热词带我们回到去年初北京的冬奥时间，中国向世界奉献了一届简约、安全、精彩的冬奥盛会，中国体育代表团创造了历史最好成绩，北京成为全球首个“双奥之城”。而“数字藏品”“沉浸式”“冰雪经济”等热词，描绘了过去一年群众生活的丰富多彩 ，假日约上三五好友在雪场竞技 、收集数字藏品 、体验多重感官享受 的沉浸式媒体作品，逐渐成为2022年 的新时尚。热词与流行语之间 ，体现着每一个“小我”与国家的紧密连接。

盘点中涌现 的新词语 ，既反映社会新风尚，也折射出汉语 的独特魅力 。新奇有趣 的网络流行用语总能给我们带来新 的感受和惊喜，网民妙手偶得 的灵光一现 ，成为全民广泛使用的风趣表达。比如“电子榨菜” ，指吃饭时观看视频或聆听音频 ，这种场景下，音视频内容成为佐餐 的“下饭菜”，因此被形象地称为“电子榨菜” 。网络新词本质上体现的行为和事件也许并不算新奇 ，但透过这些流行 的新鲜表述 ，我们能触摸当代年轻人 的生活风尚，了解年轻人 的心态和精神需求 ，也能深切感受中国语言文字的博大精深 。许多网络热词甚至早已走出国门，在日本 、新加坡、马来西亚等海外汉语文化圈中广泛使用，成为世界了解中国、中国连接世界 的一个窗口。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）